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小T咖啡攜手億滋推“超級喚醒早餐”,跨界打造早餐化場景

2019/10/12 8:46:39 閱讀數:263 信息分類:飲料招商 編輯:質斌

2018年,中國生咖啡消費量不斷增長,相比2012年提升250%,并且中國咖啡消費量年增長頗具勢能,咖啡市場也成為了各大飲料巨頭的"必爭之地"。咖啡市場的重要組成部分之一速溶咖啡占據了近七成市場份額。2019年咖啡市場有一款新晉產品--小T咖啡,一經上市就吸引了眾多消費者的關注。

通過"儀式感"打通生活方式場景

早上起床睡不醒、來不及吃早餐是每個都市人晨間生活的一大痛點;注重生活"儀式感",如何在獲得營養、活力早餐的同時展現自己的"儀式感"成為當代年輕人的早餐重要考量標準之一。

小T咖啡相關負責人表示,小T咖啡以熱愛生活的年輕人為目標人群,主打"超級喚醒早餐"概念。特濃3合1咖啡用便捷性與濃郁口味為消費者"喚醒每一個早晨"。同時高顏值的包裝也匹配年輕人對"儀式感"、"生活品質"的訴求。

小T咖啡通過產品和理念來滲透消費者生活場景的各個維度,陪伴消費者的品質生活,不僅被越來越多的消費者所認同、接受,同時也吸引到了同樣以激活消費者早餐場景為目標的食品業巨頭億滋的關注。

跨界億滋打造早餐化場景

億滋對早餐場景化的關注由來已久,面對小T咖啡獨特的"超級早餐"概念,雙方聯手,選用網紅單品焙朗早餐餅+小T咖啡的組合形式,共同打造"超級喚醒早餐"

小T咖啡相關負責人介紹,隨著消費水平的提升,傳統速溶咖啡無論是口感還是風格都無法滿足消費者的需求。小T咖啡在精選原料的同時,對包裝進行潮流升級,這也是億滋選擇聯手小T咖啡的一個重要因素。

小T咖啡的包裝設計采用波譜風格字母排列及五色內包透明設計,用潮流有趣的設計風格契合目標消費群體的喜好,給千篇一律、沉悶的速溶咖啡行業帶來了全新的生機。"超級喚醒早餐"組合一經上線,就獲得了消費者的力薦,用自媒體渠道為品牌進行推廣和宣傳。

品牌創新傳播吸引消費者眼球

用戶媒體接觸習慣從原來的電視、門戶網站拓展到微信、微博,小紅書以及抖音等平臺,新興品牌的宣傳方式也隨之發生轉變。而圍繞著"超級早餐"為主要核?創意傳播點的小T咖啡,成功吸引了大量年輕消費者的關注,在小紅書、抖音、微博等平臺迅速完成了口碑的發酵和傳播。這些平臺通過更形象的展示方式,不僅展示產品細節,還為用戶提供了一種生活方式的描述,把產品與群體、階層關聯起來。"超級喚醒早餐"組合上線一個月銷量即破萬,在各大社交平臺更是吸引了超過300位主播推薦!尤其是在以追求品質生活為標簽的小紅書平臺,涌現出了大量"自來水",小T咖啡的人氣和對核心人群的把握能力可見一斑。

將"潮流"玩到了,小T咖啡場景強關聯式營銷受到了更多的年輕人歡迎。面對年輕消費群體的熱情,小T咖啡及時響應、在線上線下跟進了各大活動,粉絲參與踴躍,現場人氣爆棚。

相信在未來,這個新晉網紅速溶咖啡品牌還會繼續沿用這樣的營銷、合作方式,誰能成為下一個億滋,和小T咖啡擦出火花?讓我們共同期待未來小T咖啡和其他品牌的合作吧!

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