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飲料外包裝改善用戶體驗 與消費者產生共鳴

2019/9/2 9:17:41 閱讀數:327 信息分類:食品招商 編輯:小禹

以前,飲料外包裝基本都是清一色的紙盒、玻璃瓶或鋁罐,而現在的包裝則更加繽紛多彩。從纖薄的外形到具有紋理的表面,再到可以互動的二維碼,飲料品牌商們紛紛在包裝上下功夫,努力創新包裝。

近兩年,百事公司為了刺激蘇打水的銷量,并在不斷增長的市場中占據一定的市場份額,推出了一款帶有可重復密封蓋的“游戲燃料”飲料。這一產品的特別之處在于,其容易打開且可重復密封的蓋子和帶紋理的防滑手感,非常適合目標人群——在游戲過程中沒有辦法停下手中的游戲去打開復雜蓋子的玩家們。

7—Eleven推出一款冷萃氣泡咖啡。這不僅是一款帶有氣泡的咖啡,更是自帶制冷功能的飲品。拿到一罐常溫咖啡后,只需上下翻轉,再將底座旋轉擰緊直到聽到嘶嘶聲時,咖啡就會開始降溫,等待75—90秒后,原本的常溫咖啡就會直搖身一變成為一罐冰咖啡。消費者們非常愿意為產品提供的便利,使得他們在炎炎夏日可以輕松喝到冰咖啡的這一創意買單。

各大飲料公司開始試圖發掘能夠引起消費者共鳴的東西。可口可樂公司在立陶宛、拉脫維亞和愛沙尼亞等國家和地區,推出了特殊罐裝可口可樂、芬達和雪碧,向消費者展示了溫度敏感的墨水:當罐遇冷時,兩種熱致變色墨水同時出現,但隨著冷產品的消耗,一種墨水顏色會消失。還有其他有趣的概念,比如食用水泡。一種由海藻和鈣氯基膜制成的球形包裝,旨在以水泡容納飲用水來替代塑料瓶。

近,Craft釀酒商希望能徹底改變用戶體驗,因此Crown Holdings公司設計了一款新包裝。這款包裝具有完全可拆卸的頂部。這個想法來源于啤酒廠,他們希望為消費者提供像在酒窖一樣的飲用體驗,瓶罐頂部的寬口可以讓飲用者享受釀造的香氣和顏色。對于那些喜歡將啤酒倒入玻璃杯喝的人來說,可完全打開的頂部還有助于減少浪費。

很多包裝企業正試圖通過更輕的材料,來改變飲料包裝以節省運輸成本,并以引人注目的包裝說服消費者將產品從貨架上取下來,并通過提高可持續性以跟上市場對環保包裝選擇的需求。

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