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定位高端,科比、可口可樂入股投資的運動飲料“BodyArmor”正式入華

http://www.wbpzln.cn/ 2019/9/23 18:34:14 瀏覽次數:92 信息分類:飲料招商 編輯:小川
"BodyArmor",一款風靡美國的運動飲料品牌,由籃球巨星科比、飲料巨頭可口可樂入股投資,年銷7億美元。近日,這款運動飲料悄然上線于可口可樂的官方旗艦店,從側面宣告品牌正式進入中國市場。

"BodyArmor",一款風靡美國的運動飲料品牌,由籃球巨星科比、飲料巨頭可口可樂入股投資,年銷7億美元。近日,這款運動飲料悄然上線于可口可樂的官方旗艦店,從側面宣告品牌正式進入中國市場。

科比投資,BodyArmor背后不簡單

作為一個新興的運動飲料品牌,BodyArmor成立于2011年,在2012年投產上市之后,迅速席卷美國市場。據美國媒體報道稱,BodyArmor預計2019年銷售額將達到7億美元。目前,該品牌已經超過競爭對手Powerade,成為美國運動飲料市場份額的老二,僅次于百事可樂旗下的佳得樂。

BodyArmor之所以能夠發展得這么快,在這,不得不提一位巨星的投資人,那便是科比。

2013年,科比投資超過600萬美元,取得該公司10%的股權。科比加盟之前,BodyArmor年銷售額只有300萬美元,在功能飲料領域只是小眾品牌。科比注入資金后的年,其銷售額就超過3690萬美元,比前一年增長216.34%。可以說,與科比600萬的投資相比,更加重要的是,科比的名氣帶給BodyArmor的曝光度以及科比的人脈帶給BodyArmor的各種資源。

2018年底,BodyArmor業績向好獲得飲料巨頭的投資--可口可樂收購BodyArmor的部分股權,成為該品牌的第二大股東。雙方沒有透露任何財務條款,但作為交易的結果,BodyArmor進入可口可樂龐大的裝瓶飲料銷售系統。從一個角度來看,BodyArmor成為可口可樂對抗百事佳得樂,搶占中國運動飲料市場一枚重要棋子。

定位高端,單瓶售價18元

BodyArmor來勢洶洶,除了巨頭加持,BodyArmor定價也令人驚愕。

作為一款美國進口的運動飲料,BodyArmor由椰子水、電解質和維他命組成,含有自然風味并且不含人工香精、甜味劑等成分,是一款定位高端的運動飲料品牌。既然定位高端,其價位自然不便宜,據其官方旗艦店顯示,BodyArmor 6瓶售價108元,核算下來,平均一瓶18元,高昂的售價或許令很多人直呼消費不起,但其銷售數據連年增長,可見其背后不乏龐大的消費人群。

依次入華,美國運動飲料三強集結完畢

上文中提到,美國運動飲料有三強,分別是佳得樂、POWERADE、BodyArmor,如今這三大運動飲料品牌瞄準廣闊的中國市場紛紛入華。

佳得樂:誕生于1965年,于1988年被桂格公司收購。2000年,桂格公司被百事公司所收購,佳得樂從此成為百事旗下品牌。資料顯示,2017年佳得樂在北美運動飲料市場狂攬74.7%的市場份額。在中國,佳得樂年銷售規模也已突破10億大關。

POWERADE:可口可樂旗下的運動飲料品牌,該品牌于1988年推出,占據了北美運動飲料17.5%的市場份額。2019年4月,POWERADE被可口可樂帶入到中國市場,并音譯為"爆銳"。

如今,BodyArmor也悄然進入中國市場,這意味著美國運動飲料三劍客在中國集結完畢。換言之,中國將是它們的第二戰場,同時將與農夫山泉尖叫、怡寶魔力等國內品牌開啟一場新的較量!

這兩年,中國體育產業日漸崛起,尤其是冬奧會將成為運動飲料發展契機。英敏特曾提出,政府計劃在2025年之前創造出8500億的運動經濟,這對運動飲料來說是巨大的機遇。也許正是看好國內運動飲料市場良好的發展前景,外資品牌紛紛入華,國內的運動飲料品牌也在摩拳擦掌。今年1月農夫山泉尖叫包裝口味全面煥新,3月脈動推脈動+新品,4月健力寶推出運動飲料新品牌"愛運動"……國內一眾運動飲料品牌不斷推新布局,競爭更加白熱化。

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